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软文技巧

企业如何高效运作软文营销价值?

时间:2020-05-03 09:15:51   作者:   来源:   阅读:133  
内容摘要: 软文营销就是以强有力的针对性心理攻击迅速实现产品销售的文字模式和口头传播。软文是企业软性渗透商业策略在广告形式上的实现,是基于特定的内容与分析,借助文字表达与舆论传播对消费者进行心理引导,让消费者不知不觉掉进软文广告的陷阱,从而达到企业品牌宣传、产品销售的目的。那么,企业如何高......
软文营销就是以强有力的针对性心理攻击迅速实现产品销售的文字模式和口头传播。软文是企业软性渗透商业策略在广告形式上的实现,是基于特定的内容与分析,借助文字表达与舆论传播对消费者进行心理引导,让消费者不知不觉掉进软文广告的陷阱,从而达到企业品牌宣传、产品销售的目的。那么,企业如何高效进行软文营销呢?

       1、标题是龙头

       软文标题的好坏直接决定了用户是否会产生阅读行为,一个极具诱惑力的软文标题足以为软文加三分之一以上的分值。我们常说的“标题党”,即文章内容或许乏味无趣,但标题具有足够有吸引力,其传播依然较好。

       2、内容要有价值

       文章内容可谓是软文的灵魂,有价值的内容是让读者能够完成认真阅读的必要条件,也是传播微商品牌形象与软文营销效果最大化的必须具备的因素。除了具备文章内容要有价值、能够给读者带来帮助外,还需要注意的一点就是内容的简单化和通俗化,因为受众是普通大众,所以不适合辞藻太华丽、文笔太高深、咬文嚼字,做到能够让读者见文知意即可。

       3、抓热点、痛点、难点

       热点,顾名思义就是那些具有时效性、最新鲜、最热门的新闻。如“小悦悦事件”和“中国校车”的事件,都可以拿来作为软文的题材,“小悦悦事件”可以拿来谈谈人性,中国校车可以引出“中国制造问题”等。流行词也一样,如较多人使用的“给力”、“有木有”、“浮云”、“鸭梨”、“OUT”等,都能够捕捉到用户的心理,引起用户的关注。


       4、广告内容自然融入,不可令人反感

       一篇高境界的软文是要让读者读起来一点都没有广告的味道,就是要够“软”,读完之后读者还能够受益匪浅,认为你的文章为TA提供了不少帮助,那么你的文章就成功了。

       5、软文素材精选

       (1)修改法,找一篇别人的文章,文章主题保持不变,只是修改一些细枝末节,比如开头、结尾或是关键词语。

       (2)拼凑法,简单来讲就是把几篇不同文章拼凑起来成为一篇自己的软文,整理一下各方的观点,然后内容整合。

       (3)案例法,把自己或他人的真实经历完整地写出来,再与软文主题相融合。

       (4)总结法,把自己的案例、他人的案例、社会时事热点等分析总结成自己的文字。

       总结:所谓知己知彼才能够百战百胜,我们还应该避免创作出遭用户反感的软文。比如,没有核心点的软文、一眼就被看穿是在打广告的软文和重复内容的软文。要知道软文说到底是靠内容取胜的营销方式,只有内容优质,才是营销的关键点,否则任其后期宣传渠道多么好,都是无事无补的。

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